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网易企业邮箱的其他产品的运营能力

发布时间:2020-08-18 09:55:53

拉长观察周期,过往九个季度网易游戏保持了破百亿的营收,增长较为稳定的重要原因在于经典IP的超长线运营能力,《大话西游》《梦幻西游》《倩女幽魂》生命周期均已超过十年,目前仍保持稳固的玩家群体和变现能力。

《阴阳师》作为近些年重要的旗舰产品,最大的贡献可能在于让网易跑通了游戏出海的第一站,随后《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等产品均复制了以日韩市场打头站为主,逐渐覆盖全球市场的路线。

考虑到日本本土市场主机文化浓厚以及家用pc的普及率较低,网易抓住了移动端发展的时间窗口,但由于产品类型及文化差异性等原因,其产品在欧美地区的渗透仍处于起步阶段。日韩市场未来较长一段时间仍是网易游戏出海的战略重点。

在新品储备方面,网易腾讯作为头部厂商基本会保持每年三十款左右的量,一季报公布当天网易520发布会披露了今年将推出的26款新品,除了经典IP手游化之外,网易今年也加大了二次元品类布局。哈利波特正版手游和宝可梦IP作品算是今年两大亮点,但目前并未上线,市场期待能否促成下一个爆款目前未知。

游戏仍是优势阵地,但网易也需要下一个爆款。《阴阳师》出圈之后,围绕这一IP近两年网易相继推出了多款衍生游戏,但市场反响一般。

根据极光大数据提供的网易主要App(游戏)月均DAU和渗透率对比来看,目前《我的世界》在DAU及渗透率方面优势明显,达到了371.1万,其次是《第五人格》,上半年增长趋势明显,5月之后整体数据出现下滑,主要为国内疫情稳定、全面复产复工等因素影响。

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此外,对于当下国际环境对中国科技公司的潜在影响,丁磊在电话会议中表示,网易在游戏内容方面的长期投入不会受短期的局势变化的影响,仍会继续投资。关于海外发展策略,丁磊指出,网易也在通过并购的方法取得一些IP来尝试在海外市场取得成功。

有道亏损扩大,慢行业爆发点未到

游戏基本盘之外,网易财报需要新的显著增长点,教育可能是短期内最具有增长潜力的一大板块。

和大部分在线教育企业一样,网易有道自去年10月上市以来保持了较高的用户增长及营收数据,毛利率上涨明显,但净亏损也在扩大。财报显示,网易有道2020年第二季度净收入6.23亿元,同比增长93.1%,归属于公司普通股东的净亏损为2.26亿元,去年同期为8760万元。

但作为有道目前的重要增长引擎,二季度K12课程销售额同比增长229%达到3.1亿,正价课付费人次同比增长359%达到32.9万。两个数据涨幅基本延续了今年一季度的高增长态势,一是受益于上半年政策红利以及免费课投放打开低线市场,二是去年以来有道将在线K12定位主要发力方向,上半年除了持续扩充名师队伍,也加大了市场投放与课程补贴,例如今年暑期在抖音上架的9元9课时的超低价引流套餐。

暑期营销费用支出增加在有道财报中也有所体现,二季度网易有道总运营支出为5.65亿元,同比增长198.5%。其中,销售和营销费用为4.45亿元,同比增长364%。

尽管上半年的特殊背景加速了全国在线教育市场的启蒙,但作为典型的慢行业,在线教育厂商目前仍有较大的市场竞争空间,这意味着营销打品牌、低价推课程等拉高获客成本的因素短期内仍将存在。

网易有道CEO周枫此前对财经网表示,今年暑期营销力度会比往年大,但市场是非常正向的,总体行业健康度是在稳步提高的。上半年周枫也曾对媒体指出,“现在各家公司都意识到要盈利的问题,要不了多久就能看到全行业盈利。”

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